展會作為一種傳統(tǒng)的營銷推廣方式，在原則上能夠在相對的時間里接觸到許多的經(jīng)銷代理商或客戶，然后使得展會的經(jīng)濟性相對出色，也使得它成為了許多企業(yè)的營銷推廣途徑，這也在一定層面上推動了展會經(jīng)濟的展開，但從商場營銷系統(tǒng)中的營銷組合來看，展會自身如同媒體相同，是中性本質(zhì)的信息溝通途徑，它只是商場推廣系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)。

 

　　展會營銷成功與否，在根本上取決于參展商與專業(yè)買家的數(shù)量和質(zhì)量，但是通過近幾年展會經(jīng)濟的大力展開，展會的質(zhì)量也出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，嚴峻來說，一次成功的展會應(yīng)該是舉辦方、參展商以及專業(yè)買家三方共贏的形勢，而不是像現(xiàn)在許多展會所出現(xiàn)的參展商與專業(yè)買家的數(shù)量與質(zhì)量嚴峻失衡的現(xiàn)象。

 

　　對于參展商來說，把展會運用得好，能夠為參展商贏得一方商場，廣納一方財源；用得不好，則會是一個破財?shù)穆┒罚瑸榇?，許多企業(yè)為將展會舉辦成功，不惜花高價聘請專業(yè)的營銷策劃公司，通過展會現(xiàn)場大玩各種營銷方法。